廣告標識設計常用的幾種手法

廣告標識的設計手法

日本有一種新的餐后食品豆漿廣告標識,畫面中心是產品的銷售包裝,顯得非常

醒目突出,周圍村以新鮮水果,充分顯示了豆漿味道的鮮美與純正。此畫面把銷

售包裝和水果放在突出的位置,給人一種容量多又解渴的感覺,以引起消費者的

食欲。畫面下角不同顏色的銷售包裝,傳遞了內裝豆漿不同味道的信息。紅色的

包裝具有草驀味,黃色的包裝具有甜橙味,綠色的包裝具有檸檬味。消費者可根

據自己的喜好選擇不同味道的豆漿。

突出消費者的廣告標識設計手法

從不同階層人的心理因素、生活方式來考慮消費者定位的廣告設計,在表現

方法上有兩種形式:一是在畫面上直接突出消費者的形象;二是在畫面上幾乎沒

有消費者的形象,看上去似乎是突出了標識和產品,但定位思想卻是強調迎合這

些消費者的興趣以及心理上的需求。

風行一時的懷舊包裝廣告標識就迎合了消費者的興趣,畫面上雖然沒有出現消費

者,但由于重現了舊時的圖案,使人回想起顯赫的、可留戀的歷史,借以得到心理

上的滿足。特別在目前高度競爭的情況下,消費者對強烈色彩的廣告刺激逐漸感

到厭倦,廣告創意上的古色古香的意境,大受消費者的喜愛。《紹興花雕酒》廣告

的設計者對紹興酒的歷史、釀酒方法、原料、風土人情、飲酒習慣,以及花雕酒醇厚

濃都的特性、人們質樸的性格等進行了全面的考察和體驗

作者以親身的感受把樸素、粗獷敦厚的鄉土氣息、地方風味等糅合在一起,加

強了對歷史悠久、馳名中外的花雕酒和古樸別致的橋鄉水鎮

紹興古城的印

象。廣告標識設計借此發揮,用行舟、橋榭和古樸民舍,以及魯迅筆下的“成亨酒店”

構成一幅醉意朦朧的月夜景色,托出陳年老酒,使人身臨其境,引起消費者感情的

共鳴和享受。

4.裝飾手法的廣告標識

裝飾性廣告在世界廣告史上早就存在,在我國亦有悠久的歷史,目前在廣告

表現形式中仍占有重要的地位。裝飾性廣告絕大部分都以繪畫形式出現,也有

和攝影結合起來表現的。它在形式上追求裝飾性,常把大自然中最美的東西,如

山水風景、花鳥、動植物,經過寫生變形概括集中,形成各種優美的圖案,襯托商

品,對加強廣告畫面的美感起到很好的作用。

瑞士有個叫戈頓( GORDEN)的牧場主,他生產鮮奶有著悠久的歷史。從瓶

裝到運貨車出售牛奶,都用 GORDEN S作牌號。他的牛奶曾得到國際性的金獎、

銀獎。戈頓公司生產的奶粉在推銷廣告設計上強調產品的產地特點。迷人的瑞

士風光使人心曠神怡,一頭奶牛在綠茵茵的草地上漫游。廣告畫面體現了一種新

鮮感

產品來自風景如畫的國家,來自清新的大自然。優美的裝飾畫面使消費

者頓時消除了不少疑慮。比如,它可以表明該產品不含有人工合成的化學成分,

使人食之放心等。

5.卡通手法的廣告標識設計手法

卡通是英文 Cartoon的音譯,即漫畫、動畫的意思。以漫畫作為廣告標識設計的形

式,能使人們在輕松愉快之中接受標識的信息。

卡通手法具有夸張色彩,可以使畫面變得活躍而生動,使廣告所宣傳的主題

更加鮮明突出。近年來在廣告藝術中運用漫畫形式已受到關注,尤其是電視廣告

中漫畫、動畫形式已日益增多。

6.表現用途的標識設計手法

廣告在介紹產品時,還可以從產品用途上進行定位設計。有時一種商品會有

多種用途。比如奶粉,平時人們只把它當作普通飲料食用,但是奶粉也可以用做

點心、做湯、喝咖啡時添加等。為了推銷奶粉常常可以設計出多種廣告,讓消費者

透過畫面表達去了解它們各自的用途

由于廣告設計定位不同,廣告的種類千變萬化,從表現商品到突出商標,從表

現產品的用途到表現消費者的不同感情,從繪畫到攝影等,一幅廣告可以設計出

上千種畫面。以上所介紹的標識設計制作表現手法是互相聯系、互相融合的,有時往往

個畫面可結合兩種以上的方法,使廣告畫面更引人注目。