廣告標識制作公司的發展歷史

廣告標識制作公司的發展歷史

廣告標識公司的發展歷程大概可分為三個階段,那是國營及股份制廣告公司獨領風騷的年

代,即20世紀90年代中期和90年代中后期。下面就看一看不同時期的廣告公司的發展

特點。

一、廣告標識公司發展的第一階段：

廣告標識公司發展歷程的第一階段是國營及股份制廣告公司獨領風騷的年代

相關行業報告提出在20世紀80年代末90年代初,深圳建立特區已有十來年,積累了

大量資金,顯示出勃勃生機,也出現很多著名企業和品牌。這些企業急需要實力相當的廣告

標識公司為其服務。

當時,市場競爭不是很激烈,所以許多產品還處于供不應求的階段(如彩電、冰箱等)。

所以廣告公司的任務比較簡單,只需向消費者宣傳產品即可。其工作一般傾向于外部傳播,

如拍攝影視,制作平面,發布媒體等,對產品定位、品牌的長期塑造等考慮得比較少,更遑論

企業內部策略了。所以在初期,廣告公司都是以大型國有企業為主。當時著名的廣告公司

有國企、旅廣、美廣、威格等。

國企廣告是深圳第一家與國際廣告公司(智威湯遜)合資的公司,引進了先進的廣告理

念,也培養了一大批人才。旅游廣告、美術廣告公司發揮專長,創作出許多不錯的平面廣告,

威格廣告在當時媒體代理中也有一定影響力。總之,這是一個帶有一些計劃色彩的廣告公

司唱戲的時代。

二、廣告標識公司發展的第二階段

廣告公司發展歷程的第二階段,即20世紀90年代中期。

由于以上深圳各公司的機制不夠靈活,服務單調乏力,理念迅速落伍,許多優秀廣告人

磨煉了一段時間后,紛紛跳槽出來,成立自己的廣告公司。這批人成了今天一些著名廣告公

司的掌門人。以前那些大型廣告公司逐漸解體,小型廣告公司層出不窮。

這些小廣告公司一般沿用在母公司學到的知識,也基本以廣告制作、媒體代理為主,很

牽涉企業策略。由于小公司實力有限,不能承攬一切,所以紛紛外向合作,如影視、印

刷、公關外包等。自己只做最核心的一塊,即創意和媒體代理。大家的運作模式比較相同

為了搶飯碗,大家就拼命比創意。期間涌現了許多優秀的民營廣告及策劃公司,如國威、采

納、黑狐、同路、力創、鼎成、風火等。

在第二階段還有一個特點,就是深圳的設計公司多如牛毛。這是因為,深圳良好的創業

環境吸引了大批美術院校的畢業生,他們或者在設計公司、廣告公司打工,或成立自己的工

作室,自己當老板。

三、廣告標識公司發展的第三階段

廣告標識公司發展歷程的第三階段,即20世紀90年代中后期。

廣告標識行業的格局發生了一定的變化。由于中國企業的成熟,企業對廣告公司的需求已

經不僅僅滿足于一些設計和廣告,而需要更高的策略指導。但是深圳的廣告公司在這方面

則先天不足。20世紀90年代中期,國際排名前20位的廣告公司紛紛進駐中國,深圳雖然

是中國特區,但畢竟地處邊陲,輻射力不夠。所以這些國際4A公司紛紛在廣州、北京、上海

等大城市落腳。他們帶來先進的廣告理念,品牌模式以及操作方法,這些都令國內企業耳目

新。一些國內有發展前途的大型企業都奔國際4A去了

因此冷落了深圳的廣告公司,他們只有挖掘本土資源。深圳房地產業的紅火使得深圳

的廣告公司轉而為房地產服務。所以深圳的房地產廣告全國領先,畫面精美,氣勢宏大,創

意迭出。同時也涌現出一大批優秀的廣告公司,如博思堂、盡致、太一等。所以,這一階段是

房地產廣告公司領銜的時代。但是,廣告公司專門為房地產服務卻始終不能介入房地產企

業的營銷決策,只能做一些邊緣工作

在這一階段,不管是深圳還是廣州的廣告標識公司都面臨著一種困惑,那就是爭奪對企業

的“話語權”。此時的廣告公司無法深入企業的“內心”,從事的是企業下游的工作,無法

進入企業的企業戰略的制定、組織架構的重組、銷售隊伍的培訓、品牌管理等工作。中國

企業的情況很特殊。由于他們剛剛踏入市場經濟,很迫切需要外腦給他們提供營銷知

識,所以,中國企業急需要營銷策略和傳播執行兩手抓的公司。這些牽涉到更新的知識,

更深的學問

這一階段,濟南標識公司卻在進一步分化,出現了展會公司、環境導視設計、標識制作公司等,此

時舉目四望,在濟南眾多的策劃、廣告公司和設計公司中,似乎只剩下“采納策劃”一家大型

的綜合性以品牌服務為主的公司。從一開始,“采納”就沒有把自己定位為廣告公司,而是

“企業成功營銷的全程合作伙伴”,焦點在“全程”上,堅持“營銷”與“廣告”兩手抓,擁有“營

銷”與“廣告”兩支隊伍。“廣告”隊伍是由調研、文案、設計等人員組成,“營銷”隊伍則一般由

具有實戰經驗的企業經理和MBA組成,他們對企業戰略、渠道、產品、人員等都有自己的觀

點。“采納”就靠著這兩種力量的交融,為企業提供全方位服務,最終贏得“話語權”。

多、“全程營銷合作伙伴”的合作模式得到了濟南移動、萬家樂、皇明、修正、TCL通信、TCL

等眾多著名企業的認可。其實,“采納”公司的出現在廣告行業一直被視為異端。許多

公司抨擊“采納”,說“采納”既不像廣告公司,也不像咨詢公司。但是人們并不在乎,因為

個公司存在的意義就是給企業帶來價值,也許,“采納”的這種綜合性模式就是未來廣告標識公司

的發展趨勢。