廣告標識制作中的創意

領躍標識談廣告標識制作中的創意原則

標識創意簡述的具體說明
(1)廣告標識表現面對的機會或者問題是什么?寫出我們為什么做廣告的簡述。通過標識我們想改變或加強消費者的哪些看法?列出消費者的觀點,在做簡述時參看品牌策略簡述,切記不要直接引用數據。

(2)廣告標識制作之后后我們要讓人們記住什么?我們要讓人們立刻采取行動,還是在尋找更多的信息?承認品牌和他們的需要有什么關系?把廣告標識引入意識的高度,改變他們的態度或增強他們的態度。

(3)我們要跟誰說?要對目標群體進行翔實的描述。他們是誰?他們做什么?對整個產品類的感覺或信念是什么?為什么他們是目標群體?目標群是真實的人,要用現實中的語言來描述他們。

(4)從廣告中我們想得到什么反應?用消費者的語言描述廣告后我們想讓人們注意信奉或感覺到什么?或者有利于我們從競爭品牌中區別出我們的品牌,還有,消費者如何把這種不同表達出來?注意這種反應不是你給消費者什么,而是消費者拿出什么。(5)什么信息/特性有助于產生這種反應?它可能是重要的功能或物理特性,也可能是品牌滿足用戶的心理或情感的需求,但它不是所有特征的羅列。信息和特征必須直接和消費者的反應有關聯

(6)廣告標識應表達品牌個性中的哪些方面?考慮用單一的句子表達品牌的本質。廣告應加強品牌特征中的哪個獨到之處?這改變或加強品牌個性嗎?

(7)有媒介或者預算的考慮嗎?考慮是否有媒介、發布量或廣告長度、制作預算的制約。如果沒有以上的制約,可以為有震撼力的廣告做準備。

(8)廣告還有其他方面的幫助嗎?有其他影響廣告創意方面的信息嗎?如促銷行動、公共關系、法律的限制、合作的敏感程度等
廣告標識的創意原則

1.由整合營銷傳播來看統一性過去,廣告標識和其他營銷傳播形式——促銷、直接營銷和公關活動等,彼此各有領地,互不侵擾。商人和廣告主過去經常單獨使用它們,把它們看作是市場中彼此獨立存在的力量。每一營銷推廣方式自成一體,在公司的營銷預算開支中力求爭得滿意的份額。然而近來,各公司普遍對廣告和其他營銷手段采取了更為開明的態度。人們認識到,為在目標消費者中樹立一個統一的公司或產品形象,協調和組合地進行營銷傳播也許是更有效果和更有效率的途徑。對于這種概念以及協調使用多種營銷傳播方式的過程,人們起了個名稱叫作“整合營銷傳播”( Integrated Marketing Communications,IMC)。整合營銷傳播策劃的關鍵是肯定全盤策劃的增值作用。這種策劃評估各種營銷傳播方式——比如常規廣告、直銷、促銷和公共關系等在產生戰略性效果方面的價值,并綜合使用這些方式以便取得清晰、一致和最大化的傳播效果。IMC概念看來很好理解,其實市場和廣告標識業界也是在目睹了若干變化之后,才給予了它目前的地位和應有的重視。這些變動包括正在變化的市場的要求、愈加精明的消費者、更多的市場選擇、更嘈雜的市場環境,以及整個社會正向信息經濟過渡等。
2.消費者信任的來源—真實性
廣告是商業活動中最拋頭露面的活動,企業邀請人們試用他們的產品,自然也要冒受大眾批評或者指責的風險或者因為他們的產品質量與廣告許諾不符,或者因為他們的廣告令人不快。贊成廣告的人說打過廣告的產品更安全,因為生產廠家將其業的名稱與信譽公布于眾后,他們會盡力實現自己的承諾(特別是在公布了產品利益的時候)。對于廣告在銷售產品中的作用和對經濟與社會的影響,有人鼓掌,有人批評。多年來,批評家給廣告標識制作中羅列了一大堆罪狀—有實際的,也有他們想象的。福康貝爾丁公司總裁及美國廣告公司協會主席約翰·奧圖爾指出,之所以有那么多入在批評指責廣告,就因為它“什么都不是”。廣告不是新聞,不是教育,不是娛樂盡管它常常扮演上述三種角色。作為一種傳播手段,廣告自然帶有新聞、教育和娛樂的某些特征但判斷廣告不應諮路此作為標準。廣告主做廣告是因為他們希望廣告能幫助他們賣出某種產品，服務和概念。